盲盒交友近半年来IP衍生品热度不断攀升,产业链整合加速。在潮玩集合店不断扩张线下门店的背景下,内容IP的价值愈发凸显。
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企业列出待售的食品,顾客以“盲盒”——即折扣价的形式购买,以避免食物浪费。
盲盒正在逐渐“退烧”。大众对盲盒的新鲜感和消费热情正在褪去,“万物皆可盲盒”的营销泛滥甚至引起了部分消费者的反感。与此同时,不少潮玩公司也开始逐步淡化盲盒标签。即使是以盲盒起家的潮玩界“黑马”泡泡玛特,近年来,其创始人也多次在公开场合强调:“泡泡玛特不是一家盲盒公司,其本质上是一家基于IP的潮玩公司,未来会成为国内像迪士尼的企业。”
对核心商圈铺位的抢夺是潮玩品牌这半年来聚焦的主线,盲盒交友如今在线下开店的成本并未高于入驻第三方电商平台,核心商圈的店铺更成了稀缺资源。对于潮玩这类非生活必需品,在商场的核心位置开设店铺是教育市场的佳方式
抽盲盒,小宇有些黯然神伤,“我依然记得那时的心情。当时是抽泡泡玛特的DIMOO太空旅行系列,我许愿抽到‘喵星人’,开盒是‘地球男孩’我也开心得不行。后来我发现,盲盒交友越来越痴迷于热款,即便不喜欢,我也陷在其中,想要拥有。而到现在,我已经很少再有当初快乐抽盒的心态了。
对于拥有自有IP的企业来说,不必支付高额的授权费用且能在开发时间上占,是两大优势。六月时分别打破了国创衍生品众筹和参与人数的记录,以盲盒交友解锁小剧场的设置以及衍生品品类的选择,都展现了会员购商业模式的成熟。不过B站电商是否如一些媒体所说,将“盲盒交友电商第四级”,还有待观望。
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